赤峰，山水相依，文脉绵长。

这里，有距今约五六千年的红山文化。1971年，红山文化碧玉龙出土于赤峰市翁牛特旗三星他拉村，被誉为“中华第一龙”，成为中华龙文化、玉文化的重要象征；这里，也有草原、森林、湖泊、沙漠、温泉、冰雪交织的辽阔风景，阿斯哈图石林、达里诺尔湖、乌兰布统草原、玉龙沙湖、美林谷雪场等文旅资源串珠成链、四季生辉。

行走在赤峰大地，一步一景，一路一史。古老文明在博物馆、遗址间回响，现代业态在街区、景区、赛场、市集里生长。2024年，赤峰市接待国内游客2716.35万人次，游客总花费325.96亿元，分别同比增长17％和14％；2025年，赤峰市接待国内游客3195.13万人次，游客总花费378.56亿元，较2024年同期分别增长17.66％和16.13％。均创历史同期新高。赤峰文旅，正从“资源富集”迈向“品牌出圈”、从“单点突破”迈向“全域跃升”。

2026年4月24日至25日，蒙冀辽吉九城文旅联盟推介活动暨“十五五”时期协同发展合作会议在赤峰举行，来自赤峰、通辽、兴安盟、锡林郭勒盟、承德、朝阳、阜新、锦州、四平等9地的200余位政企代表、文旅从业者齐聚玉龙故里，共商区域文旅协同发展。活动期间，各旅行社及文旅企业发布精品线路37条，推动研学游、城市间交换周末游、导游大课堂、一卡通、一体宣推等合作路径落地。

一场会议，是一次区域联动的集中展示；放眼赤峰，则是一座城市文旅发展势能的生动注脚。

“一盘棋”统筹做深全域规划

近年来，赤峰市坚持把旅游业作为战略性支柱产业来培育，聚焦“资源、客源、服务”三大要素，持续在挖掘旅游资源、丰富四季业态、提升旅游服务上下功夫，推动“全域全季全时全景”旅游同频共振，开创“旅游＋文化”融合发展新局面。

底气来自家底。赤峰现有7340余处不可移动文物古迹，1处国家考古遗址公园，22家博物馆，36万余件套各类馆藏文物，A级旅游景区59家，优良级旅游资源109个，居内蒙古首位。小河西文化、兴隆洼文化、赵宝沟文化、富河文化、红山文化、小河沿文化、夏家店上层文化、夏家店下层文化等8种考古学文化类型在这里发现与命名，让赤峰成为全国以考古学文化命名最多的地级市。

资源是基础，统筹是关键。赤峰围绕“国家特色文化旅游和生态休闲度假基地”目标，推动文化资源、生态资源、农牧资源、体育赛事、商贸消费深度耦合。“十四五”以来，赤峰市累计实施重点文旅项目134个，总投资227亿元；“十五五”开局之年，赤峰文旅持续迸发新活力，仅2026年“五一”假期，赤峰市就累计接待游客213.7万人次，实现旅游收入14.98亿元。

“一项目”牵引做实文旅场景

项目是文旅产业的支撑，也是城市形象的窗口。

从赤峰南部区域性旅游集散服务中心，到马鞍山红酒庄园、雷营子乡村旅游、巴林左旗大良沟民宿；从野驰·溪悦河谷、西拉沐沦湖等重点项目推进，到美林谷滑雪场入选国家级滑雪旅游度假地、东黎羊绒产业园创建国家工业旅游示范基地，赤峰正以重点项目牵引产品升级、场景焕新和消费拓展。

在克什克腾，阿斯哈图石林、达里湖、贡格尔草原、热阿线、达达线共同构成自驾旅游的经典线路；在翁牛特，玉龙沙湖把“中华第一龙”文化、沙漠越野、湖泊湿地、温泉休闲融为一体；在喀喇沁，美林谷冰雪旅游带动冬季市场升温。2025年9月，克什克腾世界地质公园荣获“联合国教科文组织世界地质公园网络2025年度最佳实践奖”，为赤峰生态文旅添上国际注脚。

冬季旅游，更成为赤峰从“一季热”走向“四季旺”的重要抓手。2025年12月，“歌游内蒙古冰雪赤峰行”2025—2026赤峰市冬季旅游季在美林谷滑雪场启幕。赤峰提出构建以“两大核心区、十大景区、一批乐园”为支撑的多层次冰雪产品体系，推出9大主题72项冰雪节事，全面激活冬季旅游市场活力。

“一口号”宣传做靓城市形象

文旅出圈，既要有好资源，也要会表达。

近年来，赤峰持续推动城市品牌焕新，从“寻古八千年，览胜九万里”的文化铺陈，到“周末上哪疯一站到赤峰”的年轻化表达，城市气质更加鲜明。2025年，赤峰市累计举办“春穿沙、夏涉水、秋越山、冬踏雪”越野赛事、第十八届红山文化旅游节等全季全域活动460项，依托重要节点举办群众文化活动3000余场，参与超70万人次；“周末上哪疯一站到赤峰”相关话题阅读量达3亿次，文旅奇幻短剧《赤峰有龙初长成》全网浏览量超1100万＋。

一组组传播数据背后，是赤峰对“新媒体种草、线下场景承接、节会赛事转化”的持续探索。夜经济、商圈活动、文创市集、非遗展演、体育赛事、音乐演艺，让“看风景”延伸为“逛街区、品美食、买好物、住下来”。

九城文旅联盟活动的举办，也让赤峰从单一目的地营销，进一步走向区域品牌共建。以赤峰为节点，草原、山林、海滨、红色记忆、辽金文化、皇家园林等资源被重新串联，形成跨省区联动的新线路、新产品、新客源。

“对外地游客来说，一条成熟线路比一个单独景点更有吸引力。九城联动后，旅行社能把草原、山海、历史、民俗放进同一个产品里，市场空间会更大。”参会文旅企业代表说。

“一体化”发展做细融合文章

以文塑旅、以旅彰文。赤峰文旅的深层变化，正在于“融合”二字。

赤峰市大力实施文旅体农商融合发展，通过跨部门协同、全产业链整合、全要素集聚，构建“农业夯基、文化铸魂、旅游赋能、体育联动、商贸流通”的消费新格局。喀喇沁旗马鞍山村以“绿色生态、红色印记、紫色产业”三色模式破局，山葡萄产业带动370户社员户均年增收超万元；巴林左旗东方红村以“村晚”为抓手，带动非遗展示、购物直播、民俗体验等活动开展，让乡村文化成为消费场景、增收渠道和精神纽带。

文物保护与活化利用，也在为文旅融合注入更深层的文化辨识度。赤峰市第四次全国文物普查中，“三普”不可移动文物7340处已全部复查完毕，新发现遗址遗迹269处，文物大市的家底进一步摸清。随着数字化采集、无人机航拍、GPS点位、手持终端等技术应用，古老文脉正以更精准、更现代的方式被记录、保护和呈现。

如今的赤峰，博物馆里有文明探源，草原上有赛事活动，村庄里有民宿市集，雪场上有国际赛事，街区里有灯火人间。文旅不仅带来了人气，更带来了产业链、就业链、消费链的延展。

在传承中创新，在开放中聚势。站在“十五五”谋篇布局的新起点，赤峰正把古老的红山文化、辽阔的北方风景、热腾腾的消费场景和跨区域协同发展的新机遇连接起来，开启了文旅体农商融合发展引领区的崭新篇章，努力把“流量”变“留量”、把“出圈”变“长红”、把“风景”变“前景”。

“赤峰文旅最动人的地方，是既能让人看见历史的深度，也能感受生活的热度。未来，我们希望更多游客来到赤峰、读懂赤峰、爱上赤峰。”一位文旅从业者说。